Quand Eram se paye la tête de The Kooples

On se souvient des campagnes de communication piquantes et sarcastiques d’ERAM. Voir notre article

L’annonceur revient sur le devant de la scène avec un tacle très réussi sur The Kooples, la marque à la tête de mort et à son positionnement « Les Couples », de ses collections jusqu’à sa promotion.

On a beau avoir une clientèle (a priori) différente, se mettre des batons dans les roues reste un petit plaisir ! Et Eram en fait la démonstration !
Toujours avec beaucoup d'ironie, la marque distributeur de chaussures qui ne cesse de se moderniser a encore frappé fort.

Les images parlent d’elles-mêmes.

Visuel de la campagne ERAM – Avril 2011  //   Cliquez pour zoomer 

2 visuels des campagnes THE KOOPLES

Petits points de comparaison et à vous de juger !

ERAM Est terre à terre Se veut Décalé Adapte un concept Positionnement Mode / Prix Se payent des mannequins plastiques Très français Cible large www.eram.fr

THE KOOPLES Vend du rêve Se veut Classe Impose son concept Positionnement Haute de gamme accessible Se payent des mannequins humains Très parisien Cible particulière www.thekooples.com

Mais finalement, la pub Eram ne serait-elle pas trop parisienne pour être comprise ?

Comments

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Je crois surtout qu'Eram n'a jamais retrouvé le ton créatif d'origine inventé par Philippe Michel et Étienne Chatillez dans les années 70/80. Pour preuve, après l'avoir abandonnée un moment, ils
sont revenus à la signature "fondatrice" : il faudrait être fou pour dépenser plus. Mais sans vraiment réussir à la remettre en scène. Enfin c'est mon point de vue… ;-)